亚马逊广告业务正蒸蒸日上，平台广告规模不断扩大。本报告基于Jungle Scout电商数据库,深入分析了亚马逊广告在不同市场、广告产品、投放目标以及产品价格等维度的支出情况,并探讨了广告支出回报率(RoAS)的表现。报告为广告投放者提供了宝贵的洞见,有助于优化亚马逊广告投放策略,提升广告效果。

一、亚马逊广告概况

亚马逊广告业务持续增长,其平台广告在整个数字广告市场的地位愈发重要。疫情期间线上购物的崛起,进一步增强了亚马逊的优势,广告投放者也越来越重视这一渠道。

二、亚马逊不同市场广告支出

美国市场在亚马逊广告支出中占据主导地位,占比约80%。德国、日本、英国等市场也成为重点投放区域。

三、广告产品及目标类型支出分析

赞助产品广告是亚马逊广告支出的主要构成部分。在广告目标类型上,广泛匹配的广告花费最多,但接近匹配的广告RoAS更高。

四、产品价格与RoAS

中高价位商品(11-20美元、50美元及以上)的广告RoAS表现较好,而10-20美元区间的产品广告RoAS最高。广告投放者可据此调整定价策略。

五、竞价策略对RoAS的影响

动态竞价策略可提升广告投放效果,而固定竞价则有助于提高RoAS。广告投放者可结合自身目标选择合适的竞价策略。

总的来说,亚马逊广告投放的优化空间仍然很大,广告投放者需要充分利用平台数据,不断优化广告策略,以获得更高的广告投资回报。