在数字营销领域,跟踪各种指标来衡量营销活动的成功是非常重要的。两个最重要的指标是总广告销售成本(TACoS)和广告销售成本(ACoS)。

TACoS 是一个更全面的指标,它考虑了所有销售额,包括自然流量产生的销售额。而 ACoS 是一个更具体的指标,只关注付费广告产生的销售额。

那么,您应该使用哪个指标呢?这取决于您想要衡量的内容。如果您想全面了解数字营销活动的效果,TACoS 是更好的衡量标准。如果您想更详细地了解付费广告的效果,ACoS 是更好的衡量标准。

接下来我们来更详细地了解这两个指标:

TACoS(总广告销售成本)

TACoS 代表总广告销售成本。它的计算方法是用总广告支出除以总销售额。例如,如果您在广告上花费 100 美元并产生 1,000 美元的销售额,您的 TACoS 将为 10%。

如果您想全面了解数字营销活动的表现,TACoS 是一个很好的衡量指标。它可以帮助您了解广告如何影响您的整体销售额和利润。

ACoS(广告销售成本)

ACoS 代表广告销售成本。它的计算方法是将您的广告支出除以广告销售额。例如,如果您在广告上花费 100 美元并产生 50 美元的销售额,则您的 ACoS 将为 50%。

如果您想更详细地了解付费广告的效果,ACoS 是一个很好的衡量标准。它可以帮助您了解哪些营销活动效果良好以及哪些营销活动需要改进。

如何使用 TACoS 和 ACoS 改进数字营销活动

为您的 TACoS 和 ACoS 设定切合实际的目标,逐步降低它们。

• 随时跟踪 TACoS 和 ACoS,了解广告系列的效果并进行调整。

• 将 TACoS 和 ACoS 与行业基准进行比较,了解自身表现如何。

通过使用 TACoS 和 ACoS,您可以更好地了解数字营销活动的执行情况,并做出必要的调整以改善结果。