近年来，随着数字营销的不断发展，广告投放平台作为连接广告主和流量方的中间枢纽，其功能和流程也变得愈加复杂。对于从事B2B业务或后台产品工作的产品经理来说，找到一款功能强大且易于操作的广告投放平台并非易事。本文以巨量引擎广告投放平台为例，详细解析了广告投放的关键产品步骤和重点知识点。希望能为相关从业者提供一些参考。

在媒体、供给方产品、需求方产品和广告主之间，常见的对接方式主要有界面投放、API、SDK、RTB这4种。其中，界面投放类似巨量引擎广告投放平台,用户通过打开操作界面手动设置的方式投放广告,适合广告主需求不太多的情况。

接下来我们具体了解一下这几种投放方式的特点:

RTB (Real Time Bidding)

RTB是一种在每次广告展示时进行实时竞价的技术,需求方负责广告决策。

API

API是隔一段时间拉取广告库,广告决策由供给方负责。

SDK

SDK是在媒体中嵌入,不仅可以请求广告,还能收集用户数据,但在国外受到较严格的限制。

界面投放

类似巨量引擎这样的投放平台,用户通过手动设置的方式进行广告投放,适合广告需求不太多的情况。

在广告投放的层级结构中,通常包括广告组、广告计划和广告创意三个层级。下面我们来具体了解一下这些层级的功能:

广告组

广告组对应于广告主的一次投放合同,包含了推广目的、预算等基本信息。不同推广目标和预算设置,对广告计划的设置会有很大影响。

广告计划

广告计划是具体的广告投放策略,主要包括设置受众定向条件和出价。巨量引擎在创建广告计划时,大致包含 4 个步骤:选择投放范围、设置投放目标、选择定向、设置预算与出价。

广告创意

广告创意是最终展示给用户的素材,可以在同一个组策略下存在不同尺寸的创意。

总的来说,广告组、广告计划、广告创意是目前需求方广告投放平台的标准层级模式,不同平台可能会存在一些细节差异。希望本文对需要了解DSP平台投放流程的产品经理有所帮助。