新推出的"品牌定制优惠券"功能为亚马逊卖家提供了更精准的营销工具。该优惠券允许卖家针对特定受众群体和商品ASIN投放优惠,从而优化营销效果和ROI。本文将详细介绍该功能的使用方法及相关注意事项,希望能为亚马逊卖家带来启发。

那么,新登场的"品牌定制优惠券"本领到底有多强?应该要如何使用呢?请听小编为您一一道来!

1、新增9大品牌定制受众,投放人群更精准

优惠券一直是亚马逊上最受欢迎的促销利器之一,不仅能推动消费者"买买买"不犹豫,还能方便卖家控制促销预算投入(打折力度、时间长短),适合日常持续使用,可谓低门槛的"转化高手"!

现在,优惠券"家族"再添一员转化猛将——品牌定制优惠券!它在保留了所有常规优惠券功能和要求的基础上,在品牌维度新增复购客户、未付款客户、高消费客户等多种定制受众人群,满足品牌卖家更精准、更细分的投放需求,从而更好地分析投放效果、提升促销转化率,进一步实现品牌精细化运营!

2、可针对特定品牌ASIN创建优惠,优化ROI

同样是能够针对多维度品牌受众人群进行投放,品牌定制优惠券与品牌定制促销(BTP)较为重要的不同之处在于,品牌定制优惠券新增了ASIN Level的设置功能,您可以选定特定的品牌ASIN创建优惠券,不必针对所有品牌ASIN创建,更加有效为您节省成本、优化促销ROI!

3、品牌定制优惠券使用说明

使用资格

符合创建优惠券条件,并且已完成亚马逊品牌注册的品牌卖家。

受众人群和适用站点

目前已开放欧洲5国(英/法/德/意/西)和日本,将于24年2月起面向北美(美/加/墨)开放(不同站点可使用的品牌受众人群不同,详见下表)。

收费情况

使用费率与常规优惠券(Coupon)一致。

受众规模

创建品牌定制优惠券时,所选受众规模需≥10,000位买家。

通过在上述位置展示品牌定制优惠券标记,卖家将能增加唤起消费者购买行为的可能性,从而尽可能地优化对应优惠活动的投放效果,更好地为品牌商品引流!

1、如何创建品牌定制优惠券

您可以登录亚马逊卖家平台,点击"广告>优惠券>创建新的优惠券(或批量创建)",并按以下步骤完成创建。

2、如何为品牌定制优惠券添加商品

在创建品牌定制优惠券时,您只能搜索和添加相应品牌的商品。如果您销售多个品牌的商品,请创建多个单独的品牌定制优惠券,用于添加不同品牌的商品。

实操案例

案例1: 品牌周年庆在即,卖家小王想为商品A创建一个品牌定制优惠券,但当前该商品已设置优惠券活动且尚未到期,则卖家小王需要在现有优惠券活动结束后,才能重新为商品A创建新的优惠券。

案例2: 旺季期间,为了进一步提高品牌商品竞争力、为品牌粉丝发放福利,卖家小明决定使用品牌定制优惠券和品牌定制促销(BTP)"双管齐下"。他首先设置了折扣20%的品牌定制促销,接着又针对定价为20美元的品牌商品B创建了5美元的品牌定制优惠券,均定向投放给了"品牌粉丝"。此时,某位符合"品牌粉丝"受众标准的买家下单购买商品B,需要支付的金额=$20-$20×20%-$5=$11。