近年来，线上彩妆市场规模不断攀升，东南亚及拉美市场均有较高增长预期。其中东南亚主要市场如泰国、菲律宾、马来西亚、越南、印尼等的跨境彩妆销售预期2023年将超过20%的增速。

对于跨境卖家而言，菲律宾和越南是不错的新手推荐站点，该市场流量稳定且持续增长，彩妆体量大、活动资源支持丰富、大促表现突出、物流渠道多样，且国货彩妆受当地消费者欢迎。而对于进阶卖家来说，泰国和马来西亚是不错的选择，尽管竞争较为激烈，但彩妆市场成熟、体量大，同时站点也会提供多种补贴支持。

从细分品类来看，东南亚彩妆消费者主要关注以下几大品类：

1. 眼部彩妆：眼影、眼线、睫毛膏、眉笔/眉粉等，关注易上手、持妆久、显色度高的产品。

2. 面部彩妆：粉底/BB霜/CC霜、高光/修容/腮红、散粉/定妆喷雾、妆前乳等，关注均匀肤色、遮瑕持久、定妆力强的产品。

3. 唇部彩妆：口红、唇彩/唇釉、唇蜜、唇线笔等，关注轻薄滋润、持妆久防水的产品。其中唇釉普遍更受欢迎。

综上所述，掌握东南亚彩妆市场的消费者偏好和热销品类是跨境卖家成功开拓该市场的关键所在。