亚马逊广告的匹配类型是一个非常重要的概念,它决定了广告在哪些搜索词下会展现。本文将为您全面解析不同匹配类型的特点和应用场景,帮助您更好地优化广告投放。

匹配类型可以让您微调广告的投放策略,针对性地展现给感兴趣的潜在客户。通过循序渐进地尝试不同匹配类型,您可以逐步提高广告的投放效果和转化率。

手动定位匹配类型

广泛匹配：这种最宽泛的匹配类型能让您的广告获得大量曝光,只要搜索词包含关键词的任意顺序,都会触发广告展示。此外,它还会匹配关键词的复数形式、相关搜索以及近似变体。

短语匹配：搜索词必须包含完整的短语或词序,限制性更强,但可以让广告展现在更相关的位置。它同样会匹配关键词的复数形式。

精准匹配：搜索词必须与关键词完全一致,是最精确的匹配类型,相关性最高,但曝光也最受限。它同样会匹配关键词的复数形式。

自动定位匹配类型

紧密匹配：当买家使用与您商品相关的搜索词时,我们会向他们展示您的广告,如"cotton sheets"、"400-count sheets"等。

松散匹配：当买家使用与您商品关联性较低的搜索词时,我们也会展示您的广告,如"bed sheets"、"bath towels"等。

替代商品：当买家查看与您商品类似的其他商品时,我们也会向他们展示您的广告。

补充商品：当买家查看与您商品互补的商品时,我们也会向他们展示您的广告。

否定关键词匹配类型

否定短语：当搜索查询包含该完整短语或近似变体时,不会显示广告。每个否定关键词最多4个词,不超过80字符。

否定精准匹配：当搜索查询包含该确切短语或近似变体时,不会显示广告。每个否定关键词最多10个词,不超过80字符。

常见问题FAQ

Q: 创建广告后是否可以修改匹配类型?

A: 创建广告后,您将无法直接修改匹配类型。不过可以在广告活动运行期间添加不同匹配类型的关键词。

Q: 自动定位的匹配类型有哪些?

A: 自动定位包括紧密匹配、松散匹配、替代商品和补充商品4种类型,只适用于商品推广广告。

Q: 否定关键词的作用是什么?

A: 否定关键词可以避免您的广告出现在一些无关或无价值的搜索结果中,提高广告的相关性和投放效果。