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亚马逊正在为其自有品牌产品进行一项新的尝试,为它们增加曝光度。最近,亚马逊在其赞助产品广告中引入了"Our Brand"的标签,并将搜索结果最前面的赞助广告数量从2个增加到3个。这些变化旨在让亚马逊自有品牌(如AmazonBasics)以一种非广告的方式出现,提高它们的曝光度。尽管这些仍然是广告,但"Our Brand"标签使它们在视觉上与其他赞助产品有所区别。
亚马逊上的首次搜索结果中,五分之三是广告,只有2个是自然搜索结果。这个比例将进一步升高,因为搜索结果前3个位置都是赞助广告,之后才是自然搜索结果。这意味着自然搜索结果的点击量可能会降低。许多品牌和广告商已开始认为亚马逊是一个"付费参与"的购物平台,因为要想在搜索结果中突出显示,不得不购买广告。
