亚马逊作为全球最大的电商平台之一，为其品牌商和卖家提供了强大的数据分析工具——亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA)。这款工具可以帮助卖家获取竞争对手数据、客户搜索关键词、消费行为等关键信息,为选品和运营提供重要参考依据。本文将详细介绍ABA的功能和使用方法。

亚马逊品牌分析ABA的主要功能

ABA的主要功能包括:

1. 亚马逊搜索关键词报告:提供热门关键词排名、关键词点击量及转化率等数据。

2. 商品比较:分析同类产品的竞争情况,包括浏览占比等。

3. 人数统计:展示店铺客户的年龄、收入、性别、教育等画像数据。

这些数据对于卖家选品、优化关键词和定位目标客户群体都有重要参考价值。

如何使用亚马逊品牌分析ABA

符合资格的亚马逊卖家可以在后台"Report"-"Brand Analytics"中找到并使用ABA工具。需要注意的是,目前该功能仅限于已完成品牌备案2.0的美国站卖家使用。

在ABA工具中,卖家可以重点关注以下几个方面:

1. 搜索关键词的排名、点击量和转化率,优化广告投放。

2. 查看竞品的浏览占比,了解市场竞争情况。

3. 分析客户画像数据,制定更精准的营销策略。

总的来说,亚马逊品牌分析ABA是一款非常强大的选品和运营工具,值得亚马逊卖家认真学习和应用。未来随着ABA功能的不断完善,相信会为品牌商和卖家带来更多价值。