新文章标题: 亚马逊前台搜索页面崩溃,卖家订单大跌,开启新战场寻求出路

随着亚马逊前台页面出现异常,使得搜索页面和商品详情页面无法正常显示,大批卖家订单骤降。为了应对这一危机,卖家们纷纷加大广告投入和降价促销,但利润大幅下跌的困境仍难以改善。面对激烈的市场竞争,不少卖家开始将目光转向经济发达的澳洲电商市场,寻求新的发展机遇。

亚马逊前台搜索页面崩溃,卖家订单大跌

近期,亚马逊前台页面出现异常,搜索页面和商品详情页面的图片无法显示,广告模块也不可见。这导致大批卖家订单骤降,单量锐减。有的卖家称,单量降至原来的三分之一。

为了挽救订单,卖家们不得不采取加大广告投入和降价促销的方式。有卖家统计,8月份给平台投放了高达12万美元的广告费用;也有卖家将商品价格从27.99美元降至14.99美元,打起了价格战。但这种做法也进一步压缩了利润空间。

著名大卖"有棵树"今年上半年营收2.35亿元,却归属于上市公司股东的净亏损达5928.62万元。亚马逊数字绘画产品大牌UGEE母公司汉王科技,今年上半年预计亏损超过4600万元;新晋亚马逊园林大卖格力博上半年营收25.81亿元,净亏损5391万元。可见,利润大幅下跌的魔咒并非只能困扰中小卖家。

开拓澳洲市场寻求新出路

在美国市场内卷严重的情况下,不少卖家开始将目光转向经济发达的澳大利亚电商市场。

澳大利亚是一个网购发达的地区,2022年澳洲有940万家庭进行线上购物,占家庭总数的82%。目前澳大利亚的互联网渗透率高达96.2%,电商渗透率达74.0%。2022年澳洲消费者零售支出总额达3530亿美元,同比增长9.2%。其中线上销售额为638亿美元,占整体零售额的18.1%。

中国商品在澳洲市场也大受欢迎,2021年有20%的澳大利亚人从中国卖家处购买产品,购买商品中有40%来自中国。亚马逊澳洲站仅运营三年就收获了10亿美元的销售额,2020年销售额同比增长99.4%。

为了进一步发展澳洲市场,亚马逊近期在该国新开设了占地约20万平方米的大型配送中心,并与速玛物流等优质服务商展开合作,为跨境卖家提供头程物流解决方案。

相比内卷严重的美国市场,澳洲电商市场为不少卖家带来了新的机遇。一位卖家在没有做站外引流的情况下,澳洲站日均访问量就突破了300,月销售额近7万人民币。