亚马逊作为一个非常核心的电商平台,广告投放是运营中非常重要的环节。尤其在白帽运营模式下,广告投放的策略和技巧就显得更加关键。那么,如何设置亚马逊广告架构,才能达到最佳效果呢?

本文将为大家介绍一些亚马逊广告架构设置的技巧,包括单ASIN广告的独立设置、广告组结构的优化、动态竞价的应用等。同时,我们也会分析从产品属性和业务目标两个维度来规划广告架构。希望对您的亚马逊广告投放有所帮助。

亚马逊广告架构设置技巧

1. 单个ASIN的广告要分开单独进行设置

2. 一个广告活动最好只设置一个广告组

3. 一个广告组里只设置一种匹配形式

4. 每个广告组都设置动态竞价仅降低

广告架构可按照产品属性和业务目标进行划分

(一) 产品属性

1. 以关键词搜索投放广告为主,ASIN投放广告为辅。

2. 关键词大词一个广告组设置一个词。

3. 长尾关键词以自动广泛组+长尾词精准组配合。

4. ASIN投放以定位+展示组配合。

(二) 业务目标

1. 如果是增加销售体量,可以选择通过DSP广告去给产品拉新;同时通过增加SB广告去抢头部流量;及时统计关键词自然排名,给排名靠后的关键词增加预算。

2. 如果是提升销售利润,可以选择Acos最低的广告组去跑或者统计关键词自然排名,给排名靠后的关键词投放广告。

3. 如果是为了新品上新或者拉升排名,可以通过自动广告组、手动精准大词广告组和ASIN广告组配合投放。

4. 如果是清货产品,可以设置最低预算,捡最低花费的流量提升销量。