Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，目标主要是印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。作为东南亚TOP线上平台，Lazada加入阿里后其渠道、物流、支付等条件更加成熟，也为中国品牌开拓线上市场提供了绝佳机会。

由于东南亚人普遍使用社交网络，所以作为东南亚第一电商平台的Lazada顺势推出了"Slash It"这一砍价促销活动。很多消费者参与"Slash It"这样的活动并不仅仅是为了打折，而是出于好玩、刺激，因此能锁定80%以上的东南亚电商市场流量。

随着东南亚物流的互通和发展，海外的卖家的不断入驻也必然会加剧第三方平台资源的竞争，即使是在同质化的商品中打价格战也很难突围。为降低单一渠道的风险，不少的第三方平台商家都在谋求转型，而通过品牌塑造进行独立站布局，让他们轻松就能分到一杯羹。

相比第三方平台电商，海外消费者对自有品牌的接受度更高！塑造企业品牌，通过搭建独立站平台，能将公域流量锁定在私域池，更方便消费者了解产品，还可以增加消费者的回头率，为后续的品牌发展打下坚实的基础。

第三方平台的规则制约较大，并且核心的用户数据是不对卖家开放的。但在独立站，全权自己运营，无需遵循第三方平台规则，完全可以将网站数据百分百掌握在自己的手里，灵活实现数据安全和增值，并通过用户画像，还能源源不断的挖掘新的数据去创造出新的价值。

独立站虽然摆脱了平台依赖，但对引流要求高，需要从多个公域渠道获取流量，卖家还需分析消费者用户画像，具备营销思维，后续的引流、服务、运营都需要亲力亲为，需要组建专业的人才团队进行规划。导致一些中小出海企业根本没有足够的精力能进入这个赛道，在这一点上，建议可以与第三方团队合作解决。

随着娱乐化消费趋势兴起，如何提升用户购物体验、增加用户粘性就变得很关键。从中国电商发展经验来看，独立站无疑是最能深挖的护城河，它带来的是整个运营效率、服务体验、等生态力的提升，也是最终锁定东南亚市场流量最好的方法。