亚马逊作为全球最大的电商平台,为卖家提供了多样化的广告投放工具。在投放广告时,卖家需要掌握好关键词的否定策略,才能有效控制广告投放的质量和成本。本文将为大家详细介绍亚马逊广告中的两种否定策略 - 词组否定和精准否定,并分享它们在实际应用中的适用场景。

1. 词组否定的范围

词组否定的范围包括关键词的原型、复数和长尾词。例如,否定关键词"Humidifier",词组否定的范围包括"Humidifier"(原型)、"Humidifiers"(复数)以及"Oil Humidifier"、"Humidifier 500ml"、"Black Cool Mist Humidifier"等长尾词。

2. 精准否定的范围

精准否定的范围仅限于关键词的原型和复数形式。仍以"Humidifier"为例,精准否定的范围只有"Humidifier"(原型)和"Humidifiers"(复数)。

总的来说,词组否定的影响范围更广,但也更容易对其他相关词造成"误杀",影响卖家所需的流量。因此,卖家需要审慎使用词组否定,仅在出现完全无关的关键词时才考虑采用。而精准否定则更加准确,不易误杀其他相关词,因此更具普遍性。

> FQAs

>

> Q: 词组否定和精准否定有什么区别?

>

> A: 词组否定的范围更广,包括关键词的原型、复数和长尾词,而精准否定仅限于关键词的原型和复数形式。词组否定影响范围更广,但也更容易造成"误杀",影响所需流量,因此需要审慎使用。精准否定更加准确,不易误杀其他相关词,更具普遍性。

>

> Q: 在什么情况下使用词组否定比较合适?

>

> A: 当出现一些完全无关的关键词时,例如卖家的产品是加湿器,但出现了像"空调"这样的无关词,可以考虑将"空调"开启词组否定。