在亚马逊的商品推广自动广告中，利用否定词的功能可以有效地节省广告费用。那么具体应该如何操作呢？首先，根据搜索报告中关键词的广告性能，找出需要否定的商品ASIN码，并将其添加到卖家广告活动中。借助负关键词和负商品定位，卖家可以排除消费者的搜索词、品牌或商品，从而避免触发广告在购物搜索结果或商品详细信息页面中显示。这样做可以减少不必要的广告匹配，用于消除表现不佳的关键词，从而降低ACOS。

需要注意的是，如果过度使用否定关键词，可能会导致广告账户整体流量过低,屏蔽掉优质流量。因此,在使用否定投放时,卖家需要先了解它的使用场景。通常,否定投放应用于广告组级别,用于减少无关流量的出现,降低自然排名。它也可以作为筛选项排除不是很高质量的关键词和长期无法转换的流量。但是,否定的频率不应该太高,否则亚马逊会逐渐屏蔽高质量的关键词,从而失去流量。此外,也不要否定包含许多类别的大词,这将导致出价降低。

总的来说,通过合理使用否定投放,卖家可以有效地减少不必要的广告匹配和广告费用。但需要注意把握好否定的频率和范围,避免对整体广告效果造成负面影响。

FAQs

Q: 如何在亚马逊广告活动中设置否定关键词和否定商品?

A: 在广告活动管理中,可以在广告组级别设置否定关键词和否定商品。通过添加不想触发广告的搜索词、品牌或商品ASIN码,可以有效减少无关流量的出现,降低ACOS。

Q: 使用否定投放有哪些需要注意的风险?

A: 如果过度使用否定关键词,可能会导致广告账户整体流量过低,屏蔽掉优质流量。因此需要注意把握好否定的频率和范围,避免对整体广告效果造成负面影响。

Q: 否定投放应该在什么时候使用?

A: 在后期精准营销推广时,使用否定投放可以帮助卖家更准确地投放广告,避免无效流量。但在早期阶段,卖家需要将产品广泛撒网,亚马逊匹配到的关键字基本上都是相关的,此时不需要过度使用否定投放。