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亚马逊向消费者发送免费样品是其新的广告策略方向。这一举措不仅可以帮助消费者发现新品牌和产品,也为亚马逊带来了销售更多商品的机会。分析人士认为,亚马逊凭借其庞大的消费者数据和健全的物流系统,在与Facebook、Google等广告霸主的竞争中占据优势。
根据亚马逊的说明,任何拥有有效亚马逊账户的消费者都有资格获得免费样品,无需购买或评价。目前样品涵盖宠物食品、杂货、美妆、健康保健等多个品类。亚马逊将利用机器学习技术,根据消费者的购买习惯和偏好,选择合适的样品进行投放。
分析人士指出,这种免费寄送样品的策略不仅可以提高消费者对产品的认知度,还可能带来更多销售机会。但同时也引发了隐私权问题的讨论,消费者可能会对突然出现在家门口的样品感到不安。
亚马逊的终极目标是建立一套自助服务的样品投放系统,让品牌能够自行高效地在平台上进行广告投放。这与Facebook和Google的广告模式颇为相似,都是基于精准的数据分析和定位,为品牌提供高效的广告服务。
