亚马逊作为全球电子商务巨头,为商家提供了广阔的跨境销售机会。但是,在平台运营过程中也存在一些优势和劣势。本文将为您详细分析亚马逊平台的优势和劣势,希望对您的跨境电商发展有所帮助。

亚马逊平台的优势

1. 一个欧洲账户,同时运营六国站点

在多国站点开设卖家账户,并不需要建立多个账户!亚马逊为欧洲地区提供了欧洲联合账户系统。只需一个销售账户,即可创建并管理面向英国、法国、德国、意大利,西班牙和荷兰的多个商品目录。

2. 强大的仓储物流系统FBA

亚马逊在欧洲7国(英/徳/意/法/西/捷克/波兰)拥有210+个FBA仓储中心,卖家可通过这些仓储中心,将产品销售至欧洲40+个国家。

3. 亚马逊产品为王,重品牌,轻店铺

不管是从平台自然流量,还是付费流量,亚马逊平台对于品牌的扶持都是区别于非品牌的卖家。比如亚马逊平台只有品牌商才可以做产品详情页,只有品牌商才可以发布站内头条横幅广告。如果卖家侵权,很容易导致listing下架,情况严重者会被直接关店。

4. 亚马逊Prime会员制度

亚马逊会员制度是亚马逊能成为全球电商巨头的核心竞争力。亚马逊的FBA全球布局以及重产品重品牌的平台特点,都是为给会员用户提供最优的服务、最优质的产品。这就保证了会员们的忠诚度和活跃度,为第三方入驻卖家提供了最优质消费群体。

5. 亚马逊可以多国语言切换

卖家可切换中文页面进行注册,卖家后台也可切换中文,更方便中国卖家操作和管理。买家可以选择自己的语言进行线上操作,不会因为语言产生障碍。

亚马逊平台的劣势

1. 亚马逊开店手续办理复杂

相较其他平台亚马逊需要提供的资料更多,办理的手续以及审核流程相对繁琐。

2. 亚马逊政策严格,运营门槛高

亚马逊具有极其苛刻的平台规则,如果卖家账号绩效长时间不达标,有可能被亚马逊强制关店。除此之外,亚马逊的运营不仅仅是把产品发布上去就是开店,怎么结合平台规则自然流量的引流,怎么做付费流量的推广以及流量的转化,是亚马逊运营的难点和痛点。

3. 欧洲站VAT税号问题

亚马逊欧洲站卖家,目前遇到的一个问题是各站点VAT的问题。各国远程销售额超过下面的数量,即需在本地进行VAT的申请以及税务的申报。目前英国和德国已经强制申报VAT,如果想长久布局欧洲站,各站点VAT税号申请是必不可少的。