亚马逊的SP广告类型主要分为自动广告和手动广告。由于一些定投广告位置的更新,自动广告和手动广告的位置信息已经不那么明确了,但是它们的运用逻辑并未发生变化。下面我们来详细了解一下这两种广告形式的运用逻辑。

1. 自动广告的运用逻辑:

1) 将最重要的关键词放在标题前,这样可以提高自动广告与同类产品的匹配度。

2) 一些必须在listing中呈现的描述性词汇可能会被自动广告"挖走",这时需要尽快使用否定功能,排除无关的词语。

3) 在新产品推出后,自动广告可以帮助卖家快速完成词汇测试,获取数据,了解与listing相关的关键词和转化情况,并排除无关词语,提高listing的转化率。

4) 在销售平稳期,自动广告同样是一个很好的助手,可以帮助扩大流量,破解销售瓶颈。

2. 手动广告的运用逻辑:

1) 手动广告的使用应该是对关键词进行扩展,更加准确,但没有自动广告那样的随意性和自由性。

2) 手动广告的匹配方式选择很重要,广泛匹配方式是一种很好的拓词方法,但需要经常配合更精准的否定关键词。

3) 在新品单推时,精确匹配方式通常更加有效。

4) 手动广告和自动广告的组合使用,往往会带来意想不到的效果。一个小技巧是,关闭自动广告的其他匹配方式,仅保留紧密匹配,可以观察关键词的埋词情况。

总的来说,自动广告和手动广告各有其运用逻辑,结合使用才能发挥最大效果。希望以上内容对您的经营有所帮助。

FAQ:

Q: 自动广告和手动广告的区别是什么?

A: 自动广告是亚马逊根据listing内容自动投放的广告,更灵活自由。手动广告则需要卖家手动投放,更精准但没有自动广告那样的随意性。

Q: 如何合理利用自动广告?

A: 1) 将最重要的关键词放在标题前;2) 及时使用否定功能排除无关词语;3) 新品上线时可用于快速测词;4) 在稳定销售期也可用于扩大流量。

Q: 手动广告应该如何使用?

A: 1) 对关键词进行扩展,更加准确;2) 选择合适的匹配方式,配合否定关键词;3) 新品单推时,精确匹配更有效;4) 与自动广告组合使用,效果更佳。