作为亚马逊卖家,需要时刻关注自己的广告效果,避免投入过多,却销售不佳的情况。但在评估广告效果时,需要了解亚马逊的一些数据特点和逻辑。本文将为您分析关注广告评估的一些注意事项,帮助您更好地管理亚马逊广告。

许多卖家都非常关注自己的广告效果,担心花费过高,销售不好,每天盯着看数据。但需要注意,亚马逊的广告数据通常需要7天(品牌和展示广告需14天)才能更精确。这意味着,想要了解更准确的数据,需要查看7天前的数据,而非最近7天的。

此外,亚马逊还有自己的归因逻辑。广告的转化和销售,会归因于上一个广告点击。也就是说,即使一个客户经历了多次点击才下单,最后一次点击之前的点击也会被算入广告贡献。所以,通常需要看30天内的广告数据,才能更全面地评估效果。

事实上,广告的付费点击和实际转化并非完全挂钩。根据统计,广告点击后24小时内的转化占77%,30天内达到78%。但在此之后的30天内,仍有22%的转化率和销售额。这说明,消费者在做购买决策时,会综合考虑多方因素,价格也是一个重要因素。

总之,作为亚马逊卖家,在评估广告效果时,需要考虑数据更新周期和归因逻辑,适当延长评估时间,并关注价格等因素对转化的影响。只有这样,才能更好地规划和优化广告投放。

FAQ:

Q: 亚马逊广告数据需要多久更新才更准确?

A: 亚马逊的广告数据通常需要7天(品牌和展示广告需14天)才能更精确。

Q: 亚马逊的广告归因逻辑是怎样的?

A: 亚马逊会将广告的转化和销售归因于上一个广告点击,即使客户经历多次点击才下单。

Q: 广告点击后多长时间内完成转化?

A: 广告点击后24小时内的转化占77%,30天内达到78%。但在此之后的30天内,仍有22%的转化率和销售额。

Q: 价格因素如何影响消费者的购买决策?

A: 一般来说,价格较高的产品,消费者在购买时会花费更多时间考虑。对于50美元以下的产品,消费者通常会花较少时间决策。