亚马逊广告平台推出了一项名为"Amazon Audiences"的创新功能,帮助广告主针对特定目标群体投放广告内容。本文将详细解答关于Amazon Audiences的几个常见问题,让您更好地了解并利用这一强大的广告工具。

展示广告是亚马逊广告的一种解决方案,它基于点击付费,以零售为核心,目的是帮助广告主在线上外触达各阶段的消费者,发展在亚马逊上的业务。展示广告有两种投放方式:商品投放和受众投放。商品投放根据商品和品类进行定向,而受众投放则基于消费者的购买信号。

Amazon Audiences是对现有的重新营销浏览定向(Views Remarketing)的一种补充,它帮助广告主访问亚马逊预先建立的丰富细分受众群体,如"户外爱好者"或"注重环境保护的消费者",从而将品牌营销策略与展示广告相结合。

常见问题解答

1. 重新营销浏览定向与Amazon Audiences的区别是什么?

重新营销浏览定向可以对定向内容进行精细化定制,而Amazon Audiences则是预先建立好的用户群体。

2. 场内客群和重新营销浏览定向的受众有何不同?

重新营销浏览定向可以通过自定义方式吸引过去30天内浏览过特定品类、商品或相似商品的客户。场内客群的细分则来自亚马逊的各种第一方零售信号,已经预先定义好并可直接使用。

3. 能否将Amazon Audiences和重新营销浏览定向混合使用?

可以。通过广告活动(或广告组),您可以同时添加重新营销浏览定向和Amazon Audiences,但不能用"AND"逻辑连接这些受众。

4. 对于选择的每一类Amazon Audiences,可以设置不同的竞价吗?

可以。对于在广告活动中选择的每个Amazon Audiences类别,都可以设置不同的竞价值。

FAQs

Q1: 什么是Amazon Audiences?

A: Amazon Audiences是亚马逊广告平台推出的一项功能,帮助广告主访问亚马逊预先建立的丰富细分受众群体,从而将品牌营销策略与展示广告相结合。

Q2: Amazon Audiences与重新营销浏览定向有何不同?

A: 重新营销浏览定向可以对定向内容进行精细化定制,而Amazon Audiences则是预先建立好的用户群体。

Q3: 能否将Amazon Audiences和重新营销浏览定向混合使用?

A: 可以。通过广告活动(或广告组),您可以同时添加重新营销浏览定向和Amazon Audiences,但不能用"AND"逻辑连接这些受众。

Q4: 对于选择的每一类Amazon Audiences,可以设置不同的竞价吗?

A: 可以。对于在广告活动中选择的每个Amazon Audiences类别,都可以设置不同的竞价值。