近年来，亚马逊广告业务蒸蒸日上,2021年亚马逊广告报告分析了超过56万次广告活动,以及3500个品牌、代理商和第三方卖家在亚马逊平台上的广告数据,旨在研究亚马逊日益兴旺的广告业务。

大多数品牌都选择在亚马逊上为自家产品做广告,2021年将有三分之一的品牌增加广告投入。究竟跨境卖家是否应该在亚马逊投放广告呢?下面我们来看看主要发现:

1. 亚马逊已成为大多数消费者首选的购物渠道。74%的消费者会在"万物商店"亚马逊上搜索商品,亚马逊广告业务增长迅猛,2020年第四季度广告收入高达79.5亿美元,同比增长66%。56%的美国消费者表示,若只能在一家商店购物,他们会选择亚马逊。

2. 品牌、代理商和第三方卖家都在大量投放亚马逊广告。75%的卖家至少使用一种亚马逊的点击付费(PPC)广告,并计划在未来增加广告投入,因为在亚马逊上投放可以吸引到准备购买的潜在买家。

总之,亚马逊的广告业务近年来确实十分火爆,占据了美国数字广告市场10%的份额,成为第三大广告发布者。作为跨境卖家,是否应该投放亚马逊广告,需要综合考虑成本、转化率等因素,选择更适合自己的广告渠道。

常见问题解答(FAQs):

Q1: 为什么亚马逊的广告业务会如此火爆?

A1: 主要原因有两个:

1) 电子商务的兴起,亚马逊已成为大多数消费者首选的购物平台。

2) 亚马逊在广告定制、定价、数据分析等方面优势明显,吸引了大量品牌和卖家的广告投放。

Q2: 跨境卖家应该在亚马逊上投放广告吗?

A2: 具体要看每个卖家的情况。一方面,亚马逊广告可以吸引到准备购买的潜在买家,提高销量;另一方面,广告成本也不容忽视,需要权衡投入产出比。建议跨境卖家了解各广告渠道的优劣,选择更适合自己的。

Q3: 亚马逊的广告有哪些类型?

A3: 亚马逊主要提供以下几种广告形式:

1) 赞助广告(Sponsored Products)

2) 展示广告(Sponsored Brands)

3) 品牌广告(Amazon Stores)

4) 视频广告(Sponsored Brands Video)

每种广告形式有不同的投放策略和目标群众,需要根据自身需求选择。