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在亚马逊需求方平台（DSP），广告主可以在亚马逊网站和应用程序以及第三方网站上进行编程式广告投放,触及目标受众。那么,在亚马逊DSP上的广告投放策略应该如何制定呢?
DSP广告创意需求较高,建议广告主寻求专业的投放机构来完成投放或优化。广告主的广告通常会出现在移动终端的搜索结果中,通过视频展示产品,能有效提高产品的购买转化率。
决定DSP广告投放效果的因素较多,除了公开透明的指标外,服务质量和资源等因素也会产生影响,即使将账户交给服务提供商,内部操作也会有不同的效果。此外,服务提供商通常对技术细节保密,如果广告主不亲自试用,很难评估其效果是否适合自己。
在试投放之前,需要与平台事先沟通了解基本的管理服务条款,如开户金额门槛、是否支持退款等,以免引起不必要的麻烦。试投放时可以采用对照实验和抽样两种方法:一是在不同平台上设置相同投放条件进行对比;二是在某个平台上分阶段投放,观察用户点击转化率与抽样数量的关系,根据效果调整投放策略。
总的来说,DSP广告的目标受众定位准确的情况下,转化率一般不低于1%,建议广告主可以控制在10000-20000的点击量预算内进行尝试,观察效果后再做调整。
亚马逊的需求方平台(DSP)允许广告主在亚马逊网站/应用以及第三方网站上进行编程式广告投放,触及目标受众。
DSP广告创意要求较高,建议找专业投放机构或团队来完成广告创意设计和投放优化工作。
决定DSP广告投放效果的因素复杂,除了公开指标外,服务质量、资源投入等也会产生影响。广告主可以采用对照实验和抽样等方法来评估效果。
在试投放前,需要了解平台的管理服务条款,如开户金额门槛、是否支持退款等,避免引起不必要的麻烦。投放时可采用对照实验和抽样的方式进行测试优化。
