亚马逊广告是电商运营中的关键和难点。随着亚马逊广告体系的不断完善和进化,相关的知识点和具体操作方法也在不断更新。本文总结了在与大家沟通中发现的一些常见错误,希望能帮助大家快速调整思路。

1. 未建立结构化的广告体系

广告活动设置时,需明确包含的广告形式和目标。一个完整的广告活动通常应包括:拓词类广告、目标关键字广告、商品展示广告、品牌展示广告、品牌名保护广告,以及上架初期的关联广告。

2. 测试位置时调整幅度过大

每次调整建议控制在25%-30%以内,过大的幅度可能造成不必要的花费。

3. 未设立商品定位广告

商品定位广告对listing曝光效果很关键,选择合适的竞品ASIN并控制数量很重要。每个广告组ASIN数不宜超过30个,可以考虑用目标ASIN替换高CPC关键词。

4. 忽视自家产品互推

在商品定位广告中,要记得为自家其他产品设置竞价,形成内部交叉销售。

5. 广告匹配形式设置过于复杂

建议每个广告活动单独设置一种匹配形式,便于数据分析整理。

FAQs:

Q: 亚马逊广告投放中有哪些需要注意的地方?

A: 主要包括:未建立结构化广告体系、测试时调整幅度过大、未设立商品定位广告、忽视自家产品互推、广告匹配形式设置过于复杂等问题。

Q: 商品定位广告如何设置才更有效?

A: 选择合适的竞品ASIN并控制数量(每个广告组不超过30个),可以用目标ASIN替换高CPC关键词。同时要记得为自家其他产品设置竞价,形成内部交叉销售。

Q: 广告活动中匹配形式如何设置更好?

A: 建议每个广告活动单独设置一种匹配形式,便于数据分析整理。