在亚马逊开展新品广告投放时,商家普遍会面临一个共同的问题,即广告活动的竞价策略应该如何选择?本文将为大家分析三种常见的广告定价策略,供您参考选择。

1. 动态竞价 - 只降低

这种策略下,系统会根据您的广告转化情况自动调整出价,但只会降低出价,不会主动提高。适用于没有特定广告位目标的一般性投放。

2. 动态竞价 - 提高和降低

这种策略下,系统会根据您的广告转化情况自动调整出价,可上调也可下调。但实践中商家普遍反映,系统更倾向于提高出价,广告费用容易失控。

3. 固定竞价

广告能否获得展现取决于出价、商品权重、广告历史效果等因素,并非单一竞价策略决定。新品情况下,建议采用固定竞价略高于系统推荐的方式,可先加注详情页或直接定向投放。这样能够主动拉升商品权重,提高曝光机会。

总的来说,对于新品广告投放,固定竞价和只降低策略较为适用。前者能主动控制广告投放,后者效率较高。建议可先尝试,并密切关注投放数据,根据实际情况做出调整。

FQAs:

Q: 亚马逊新品广告如何选择竞价策略?

A: 建议采用固定竞价略高于系统推荐价格,或使用只降低动态竞价策略。前者能主动拉升商品权重,后者效率较高。具体选择可根据实际情况进行尝试和调整。

Q: 动态竞价-提高和降低策略有什么问题吗?

A: 实践中商家反映,动态竞价-提高和降低策略下,系统更倾向于提高出价,广告费用容易失控,因此不太推荐新手尝试。

Q: 固定竞价和动态竞价策略各有什么特点?

A: 固定竞价下,您的出价就是您实际支付的CPC,不会根据转化率等因素自动调整。动态竞价则会根据实际转化情况自动调整出价。固定竞价适合拉升权重,动态竞价-只降低适合一般性投放。