亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics)是一个强大的分析工具,可以为品牌所有者提供关键的竞争洞察和客户购买行为数据。通过使用这个工具,品牌所有者可以做出更明智的决策,优化他们的产品组合、营销策略和广告投放。

一、什么是亚马逊品牌分析(ABA)

亚马逊品牌分析(ABA)是一个为品牌所有者提供的报告工具,包括以下5个部分:

1. 亚马逊关键词搜索报告

2. 人数统计报告

3. 商品比较和替代购买行为报告

4. 市场篮子分析报告

5. 重复购买行为报告

这些数据可以帮助品牌所有者更好地了解竞争情况,并针对产品组合、营销和广告做出更明智的决策。

二、亚马逊品牌分析(ABA)的使用条件

亚马逊品牌分析(ABA)仅适用于以下两类人员:

1. 品牌所有者

2. 负责在亚马逊品牌旗舰店销售该品牌商品的卖家

如果你发现后台没有品牌分析功能,可能是因为你的店铺还未成为品牌所有者。你需要在后台搜索"品牌分析",找到"品牌优惠资格"页面,查看是否已被标识为品牌所有者。如果没有,需要联系品牌所有者获得授权。

三、品牌所有者与非品牌所有者的权限区别

品牌所有者与非品牌所有者在亚马逊的权限和功能存在一些差异:

1. 品牌所有者可以使用A+内容、品牌推广、品牌旗舰店、上传和管理视频、品牌分析等功能

2. 非品牌所有者只能使用前4项功能,无法获得品牌分析等更高级功能

所以如果想要充分利用亚马逊品牌分析(ABA)的功能,建议先成为品牌所有者。

四、亚马逊品牌分析(ABA)的5大功能

1. 亚马逊搜索词报告: 了解产品关键词的搜索量、点击占比和转化占比等数据。

2. 人数统计报告: 获取买家画像,如年龄、收入、教育等信息。

3. 商品比较和替代购买行为报告: 了解买家除了查看自己的产品,还看了哪些竞品。

4. 市场篮子分析报告: 了解买家除了购买自己的产品,还常常购买哪些其他产品。

5. 重复购买行为报告: 查看每个产品或品牌的订单数量和唯一买家数量,了解复购情况。

这些报告都可以帮助品牌所有者做出更明智的决策,优化产品组合和营销策略。