亚马逊DSP（Demand-side Platform）是亚马逊提供的一种广告服务,它是一个需求方平台,允许用户以编程的方式在亚马逊网站和应用程序上,以及通过合作伙伴和第三方交易所覆盖目标受众。本文将详细介绍亚马逊DSP的特点、广告投放方式以及适用对象。

亚马逊DSP的优势:

1. 独家受众访问权限: 利用亚马逊独有的用户群体,在亚马逊平台上吸引理想的受众群体。

2. 独特的高品质库存: 通过亚马逊自有和第三方交易所的直接广告资源,以编程方式覆盖亚马逊旗下网站和应用(如IMDb)以及主要发布商网站。

3. 品牌保障: 采用自身和第三方解决方案,从手动网站评论到实时评标,维护质量标准和品牌安全。

亚马逊DSP的人群定向方式:

1. Demographic: 基于用户的性别、年龄、家庭收入、婚姻状况等人口统计特征进行分群。

2. Lifestyle: 根据用户过去12个月的点击、浏览和购买数据,对用户的生活方式进行细分。

3. In-Market: 根据用户过去30天内的浏览路径,分析其购买意向。

4. Contextual: 根据用户正在浏览的页面内容,决定广告是否出现在该页面。

5. Re-Marketing: 针对之前浏览过但未完成购买的用户,进行再营销。

6. Audience Lookalike: 通过相似人群拓展,找到与目标群体相似的用户。

7. Advertiser Audience: 与卖家的CRM系统进行人群加密匹配,实现更精准的定向。

亚马逊DSP支持多种展现形式,包括桌面展示广告、移动横幅广告、移动无间隙广告、图文广告以及插播视频广告。

总的来说,亚马逊DSP适用于在亚马逊上销售产品的品牌,尤其是需要以编程方式大规模购买展示广告和视频广告、扩展广告控制台功能,或者无法直接在亚马逊上销售产品但想利用亚马逊的受众群体的客户。

FAQs:

Q1: 亚马逊DSP是否仅适用于在亚马逊上销售产品的品牌?

A1: 不是,即便无法直接在亚马逊上销售产品,但想利用亚马逊的受众群体的客户也可以使用亚马逊DSP。

Q2: 亚马逊DSP支持哪些定向方式?

A2: 亚马逊DSP支持Demographic、Lifestyle、In-Market、Contextual、Re-Marketing、Audience Lookalike和Advertiser Audience等多种定向方式。

Q3: 亚马逊DSP支持哪些展现形式?

A3: 亚马逊DSP支持桌面展示广告、移动横幅广告、移动无间隙广告、图文广告以及插播视频广告等多种展现形式。