当品牌卖家在亚马逊外部进行推广时,他们通常会面临一个棘手的问题。比如,在一个7天的时间内,某个Listing产生了200个订单,其中70个来自亚马逊的CPC广告,剩下的130个可能来自站外广告或自然流量等其他渠道。但是,卖家无法准确统计这些站外渠道的引流数据,也就无法进一步优化流量结构。

亚马逊新推出的站外OTA(Online Traffic Attribution)链接解决了这个问题。OTA链接是亚马逊给予品牌卖家的一项站外流量管理权限,即"亚马逊归因"。它旨在帮助卖家批量管理站外推广渠道,并评估推广效果,让卖家确切地知道客户是通过什么路径找到并购买产品的。

那么,卖家该如何创建OTA跟踪链接呢?首先,在店铺后台的"广告"栏目中选择"评估非亚马逊广告",进入"亚马逊归因"界面,登录账户。在主界面中创建新账户,然后点击"新建订单"设置外链组。在外链组设置中,选择目标产品,设置组名称,并进入"行项目"设置展现渠道,即可获得OTA链接。卖家可以将此链接嵌入付费广告、博客、社交媒体、电子邮件等推广渠道,一旦有用户通过OTA链接进入亚马逊,卖家就可以追踪到产品的浏览量、加购次数和下单情况,从而了解站外营销活动的具体转化效果。

常见问题解答(FAQs)

问:什么是OTA链接?

答:OTA(Online Traffic Attribution)链接是亚马逊给予品牌卖家的一项站外流量管理权限,可以帮助卖家批量管理和评估站外推广渠道的效果。

问:为什么卖家需要创建OTA链接?

答:OTA链接可以让卖家确切地知道客户是通过什么渠道找到并购买产品的,从而更好地优化流量结构和营销策略。

问:如何创建OTA链接?

答:在店铺后台的"广告"栏目中选择"评估非亚马逊广告",进入"亚马逊归因"界面,创建新账户并设置外链组,最后获取OTA链接。

问:OTA链接有什么用处?

答:卖家可以将OTA链接嵌入各种推广渠道,一旦有用户通过OTA链接进入亚马逊,卖家就可以追踪到产品的浏览量、加购次数和下单情况,从而了解站外营销活动的具体转化效果。