亚马逊是电子商务领域的巨头之一,其各种营销工具也备受卖家青睐。其中,VCPM广告作为一种新型广告计费模式,正在逐步普及。本文将为大家详细解析VCPM广告的计算方式以及适用类型,希望能给亚马逊卖家提供有价值的参考。

亚马逊卖家都应该知道,VCPM广告的收费并不取决于广告的点击量,而是根据每1000个可见曝光(或可见显示)的成本计算广告成本。也就是说,VCPM广告的收费与点击量无关,只与实际显示次数有关。

VCPM的计算方式

在千次曝光广告中,VCPM的计算公式如下:

VCPM = (广告花费 / 可见曝光) × 1000

或者

VCPM = [广告花费 / (曝光 × 可见比率)] × 1000

其中,可见比率代表用户看到的广告数量占所有曝光量的百分比。如果可见比率为0%,表示广告根本没有被任何人看到,所以没有VCPM成本产生;如果可见比率为100%,则VCPM等同于CPM,也就是说,千次可见曝光与千次广告曝光相等。

卖家在投放广告时,当然希望可见率越高越好。

VCPM广告的适用类型

目前,VCPM广告仅适用于亚马逊的商品推广展示广告(Sponsored Display,SD)。卖家在开启SD广告时,只要选择"竞价优化,针对触达优化",就可以开启VCPM计费模式。

此外,预计不久的将来,亚马逊还将在视频广告(Sponsored Brands Video,SBV)中提供VCPM计费形式。

VCPM广告的适用对象是完成品牌备案并获得开启SD广告资格的卖家。适用市场包括北美、欧洲、中东和亚太地区。

常见问答 FAQs

Q1: VCPM广告和点击量有关吗?

A1: 不,VCPM广告的收费与点击量无关,只与实际广告曝光次数有关。

Q2: 什么情况下VCPM等于CPM?

A2: 当可见比率为100%时,VCPM等于CPM,也就是说,千次可见曝光与千次广告曝光相等。

Q3: VCPM广告目前适用于哪些类型的广告?

A3: 目前VCPM广告仅适用于亚马逊的商品推广展示广告(Sponsored Display,SD),未来可能会在视频广告(Sponsored Brands Video,SBV)中提供VCPM计费形式。

Q4: VCPM广告的适用卖家有什么要求?

A4: VCPM广告的适用对象是完成品牌备案并获得开启SD广告资格的卖家。适用市场包括北美、欧洲、中东和亚太地区。