为了帮助亚马逊卖家更好地利用广告投放,本文将详细介绍广告否定投放的使用注意事项。从否定投放的场景、自动广告的否定投放等方面进行探讨,旨在为卖家提供实用的广告优化建议,提高广告投放效果,增加自然排名。

亚马逊广告投放中,否定投放可以帮助卖家减少无关流量,避免自然排名下降。但使用频率过高也可能导致关键词被屏蔽,流量损失。因此,卖家需要合理把控否定投放的使用。

本文从以下几个方面为您讲解亚马逊广告否定投放的技巧:

1. 否定投放的使用场景

2. 自动广告的否定投放

3. 否定投放的注意事项

1. 否定投放的使用场景

否定投放通常应用于广告组级别,可以用来排除无法长期转化的高质量关键词和流量。

具体来说,当卖家同时销售两种产品,但不希望A产品的词影响B产品时,可以将两种产品之间的词+A产品类别作为否定投放,有效避免无效流量;当卖家不希望某个词与自己的产品或品牌相关时,也可以屏蔽该词,避免无效流量。

此外,当卖家的促销活动出现在大品牌产品或大型销售产品的详情页时,由于缺乏足够的竞争力,可以设置否定品牌或产品,避免无效流量。不过需要注意,这种情况通常适用于后期阶段,在早期阶段,卖家需要广泛传播网络,应该保持关键词的相关性。

2. 自动广告的否定投放

自动广告是检查列表的一个很好的方法。如果卖家在自动广告中运行了大量与产品无关的非转化流量,就需要立即进行否定投放。

但是,如果发现非相关流量较大,卖家不应该仅仅通过设置否定投放来解决,而是应该首先考虑减少竞价,而不是减少相关性。因为设置否定投放会降低产品和关键词之间的相关性。

因此,在自动广告中,卖家需要检查标题、关键词、产品描述等,及时调整优化,而不是过度依赖否定投放。

3. 否定投放的注意事项

1. 否定使用频率不应该太高,否则会导致亚马逊逐渐屏蔽高质量的关键词,造成流量损失。

2. 不要否定包含类目的大词,这将导致出价(BID)减少。

3. 在早期阶段,卖家应该保持关键词的相关性,尽量广泛传播;只有在后期需要进行精准推广时,才应该考虑使用否定投放。

4. 自动广告中的非相关流量,首要考虑减少竞价,而不是过度使用否定投放。

FQAs:

Q1: 否定投放在什么情况下使用比较合适?

A1: 当卖家同时销售两种产品,但不希望A产品的词影响B产品时,可以使用否定投放;当卖家不希望某个词与自己的产品或品牌相关时,也可以使用否定投放;当卖家的促销活动出现在大品牌或大型销售产品的详情页时,也可以通过否定投放避免无效流量。

Q2: 自动广告中如何处理非相关流量?

A2: 在自动广告中,如果发现非相关流量较大,卖家首要考虑的是减少竞价,而不是过度依赖否定投放。因为否定投放会降低产品和关键词之间的相关性。卖家需要检查标题、关键词、产品描述等,及时调整优化,这样会更有效。

Q3: 否定投放使用时需要注意哪些问题?

A3: 1. 否定使用频率不应太高,否则会导致亚马逊屏蔽高质量关键词,造成流量损失;2. 不要否定包含类目的大词,这会导致出价降低;3. 在早期阶段,应该保持关键词相关性,尽量广泛传播;4. 在自动广告中,首要考虑减少竞价,而不是过度使用否定投放。