在亚马逊卖家的广告分析过程中,经常会遇到两个重要的概念 - **广告回溯期**和**广告归因周期**。这两个术语对于全面理解亚马逊广告数据至关重要。本文将深入解析这两个关键概念,帮助卖家更好地管理和分析自己的广告表现。

广告回溯期是指亚马逊保留广告数据的时间范围。这意味着卖家必须提前下载报告,以免超过回溯期无法查看。例如,搜索广告数据可以追溯65天,那么卖家只能下载最近65天的数据。超出这个时间范围的数据将无法获取。

广告归因周期则是指亚马逊如何分配广告效果。对于不同类型的广告,亚马逊有不同的归因周期。商品推广的归因周期为7天,品牌推广和展示广告的归因周期为14天。这意味着,如果买家先点击商品推广广告,7天内下单,则该订单归因于商品推广;如果7天后再下单,则归因于之前的品牌推广广告。

了解这两个概念,可以帮助卖家更好地规划广告策略,分析广告数据,并做出更明智的决策。

FAQ:

Q1: 亚马逊广告回溯期是多长时间?

A1: 亚马逊广告数据的回溯期各有不同,搜索广告数据可追溯65天,其他广告类型的回溯期可能有所不同。

Q2: 什么是亚马逊广告归因周期?

A2: 广告归因周期是指亚马逊如何分配广告效果。对于不同类型的广告,亚马逊有不同的归因周期,如商品推广7天,品牌推广和展示广告14天。

Q3: 如果买家先点击品牌推广广告,后点击商品推广广告,订单会归于哪一个广告?

A3: 如果在商品推广广告的7天归因周期内下单,订单会归于商品推广广告。如果超过7天才下单,则订单会归于之前的品牌推广广告。

通过理解广告回溯期和广告归因周期,亚马逊卖家可以更好地管理和分析自己的广告数据,从而做出更明智的投放决策。