亚马逊是一个庞大的电商平台,对于卖家来说,广告投放是提高产品曝光和销量的关键手段。但并非所有商品都适合做广告,同时不同类型的广告也有最佳投放时机。本文将为您详细介绍亚马逊各类广告的最佳投放时机,希望对您的运营有所帮助。

1. 自动广告

对于新上架的商品,可以立即开启自动广告,让亚马逊的搜索系统快速收录您的产品链接,并从搜索词中验证关键词是否存在问题,方便进行调整优化。

2. 手动广告

手动关键词广告可在商品上架时立即发布。建议先集中投放2个核心关键词的精确匹配广告,约15天后再开启短语匹配广告,若竞争激烈无法排名,可尝试广泛匹配。广泛匹配广告通常在新品推广期(2个月左右)开启。

3. 品牌广告

品牌广告的最佳开启时机是在商品积累有10条以上评论,并在主页打开核心关键词后。这样可以避免新品上架时过多地投放品牌广告,影响广告预算。

4. 展示广告

展示广告的投放成本较低,转化效果较好,建议在商品推广期间开启,无需在新品上架时立即投放。

常见问题解答(FAQs):

Q1: 为什么要分阶段开启不同类型的广告?

A1: 不同类型的广告针对的目标和效果也不尽相同。在新品上架时重点投放自动广告和手动关键词广告,可以快速获得曝光和销量;待商品有一定基础后再开启品牌广告和展示广告,可以提升品牌形象和带来更好的转化效果。

Q2: 如何确定什么时候开启品牌广告和展示广告?

A2: 一般建议在商品积累有10条以上评论,并在主页开启核心关键词广告后,再开启品牌广告;展示广告则无需在新品上架时立即开启,可以在商品推广期间酌情投放。这样可以避免过多地投放成本,影响广告效果。

Q3: 如何确定手动关键词广告的出价策略?

A3: 手动关键词广告有三种匹配方式:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配曝光率低但点击率高,适合核心关键词;短语匹配曝光率高点击率中等,可用于核心关键词;广泛匹配曝光率高但点击率较低,适合辅助性关键词。可以根据实际情况进行尝试和优化。