亚马逊于2018年3月推出了"亚马逊商家店铺洞见"(Amazon Stores Insights)这一新功能,为卖家提供每日和整体的店铺流量效果分析,并可以追踪流量源和来源页。这个新功能帮助卖家更全面地了解店铺的运营情况,为优化店铺运营提供了有价值的数据支持。

"亚马逊商家店铺洞见"可以为卖家提供以下数据洞见:

1. 每日访问量: 一天内查看店铺中的一个或多个网页的用户或设备总数。

2. 页面浏览量: 在统计期内的页面浏览次数,包括重复浏览量。

3. 销售额: 访问者在上次访问后14天内产生的总销售额。

4. 商品销量: 访问者在上次访问后14天内购买的产品数量。

5. 浏览量/访问者: 每日访问页面的平均量。

此外,"亚马逊商家店铺洞见"还提供了流量来源分析,包括:

1. 标题搜索广告

2. 自然搜索流量

3. 自定义标记来源

4. 其他未归类的流量来源

通过分析这些数据,卖家可以更好地了解客户与网页的互动情况,优化店铺运营策略,提高销售业绩。

FQAs:

Q: 为什么"亚马逊商家店铺洞见"的某些数据暂时无法使用?

A: 亚马逊表示,随着时间的推移,他们会逐步增加店铺表现数据的覆盖范围。在此期间,一些数据暂时可能无法使用。因为销售数据仅从2017年12月25日开始提供,而标记来源数据只有在满足一定数据阈值时才会显示。

Q: 商品销售数量和销售额如何计算?

A: 亚马逊会根据平台数据,计算出访问者在上次访问后14天内产生的总销售额和商品销量。其中包括直接在店铺页面上销售的商品,以及由品牌"光环"带来的销售额和销量。

Q: 销售额和销量是如何归因的?

A: 亚马逊会将每次销售归因于顾客最后一次访问的来源页面。直接销售额归因于包含购买产品的页面,品牌"光环"带来的销售额归因于顾客访问的最后一个页面。

Q: 如果使用亚马逊广告,能否在广告管理中查看店铺数据?

A: 不能。店铺层面的数据指标,如浏览量和日访问量等,只能在"亚马逊商家店铺洞见"中查看。广告活动报告侧重于广告本身的效果,与店铺数据可能会有差异。