作为广告投放最重要的平台之一，Google 每日访问者超过2.46亿，每天的互动量为35亿，投资回报率约700％。当业内其他竞争对手正在使用 Google Ads，这意味着如果还不采取行动，您的搜索结果会被竞争对手挤到页面的最后，更难吸引消费者。下面就让我们一起了解一下谷歌广告的三大投放策略。

一：浏览阶段广告策略

根据Google全球在线购物调查指出，每天有上亿位消费者，在实际完成购买动作前，会通过「探索」或是「YouTube」等渠道进行更深入的了解，高达81% 的消费者表明自己是透过互联网认识了感兴趣的新品牌。

1. YouTube Video Action Ads行动号召视频广告

商家可以通过行动号召视频广告提升品牌意识与触达率，鼓励有兴趣的用户采取行动。

2. Discovery Ads探索广告

商家可以通过探索广告寻求各种能触及新用户的方式。

二：研究阶段广告策略

第一阶段的用户在对商品/服务进行初步浏览后，如果产生了购买意愿，大部分用户会开始采取第二个行动：研究商品。这个阶段的用户会通过多方渠道进行比价、寻找优惠信息、评价等信息。根据Google数据调查，超过65% 的零售商广告用户认为使用「Google」搜索是在消费者完成购买行为的过程中，助力十分良好的接触点。

1. Search Ads搜索广告

商家可以通过使用关键字掌握用户搜索的意图。

2. Shopping Ads购物广告

商家可以通过使用智慧出价并搭配特价属性掌握客户需求尝试开通智能购物广告。

3. Display Ads展示广告

商家可以通过锁定购买需求较高的目标用户，增加畅销品的投放预算。

三：购买决策阶段广告策略

有一类用户，一旦锁定要购买的商品，不会花费太多时间进行比价或浏览信息，只要独立站的使用体验良好、货品有库存就会立即完成购买的行动，属于速战速决的购物类型。

1. Responsive Search Ads回应式搜索广告

商家可以通过使用回应式搜索广告（Responsive Search Ads,RSA）强调购物节主题，并搭配关键字插入功能、附加信息（如价格、促销活动）以及倒数计时广告提升消费者的购买欲。

2. Smart Shopping Ads智能型购物广告

商家可以通过使用进阶调整智能型广告获取更多转化。

四：在国内如何进行谷歌广告投放？

Google Ads是谷歌公司集Google搜索、谷歌展示广告网络、YouTube、Google Play商店四大广告投放渠道为一体的一个广告投放管理平台。

相对于其他广告投放平台，Google Ads 触达潜在消费者更为精准。当目标用户通过 Google 搜索或 Google Maps 查找相关的产品和服务时，广告商的业务就会显示在搜索引擎结果页面（SERP），这样就能吸引目标受众。企业可以利用Google Ads平台进行广告投放。

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