近期电子商务个性化和零售人工智能平台 Nosto 的研究显示,大型在线时尚零售商在 Pinterest 和 Instagram 两大社交媒体上的平均订单价值更高,超过 Facebook。这说明,电商品牌在选择社交媒体广告投放时,Pinterest和Instagram可能是不错的选择。

研究发现,通过付费社交媒体广告获得的移动订单价值略高于免费访问类。企业时尚零售商尤其热衷于使用向上销售和交叉销售策略。相较于 Facebook,Pinterest 在流量或销售额方面所占比例并不大,但其平均订单价值却达到了 140 美元,高出 29%。这与 Pinterest 注重内容发现和产品推荐的特性有关。

与此同时,Instagram 的用户转化率虽然低于 Facebook,但随着"结账"功能的推出,其移动电子商务前景值得期待。目前,Instagram 在用户发现产品的过程中发挥了重要作用,未来有望进一步提升转化率。

总的来说,Pinterest和Instagram两大平台在时尚零售领域表现亮眼,电商品牌在制定海外社交媒体营销策略时,都值得重点关注。