亚马逊 Kitchen \u0026 Dining 类目是一个不断扩张的重要类目。对于新手卖家来说,如何选择合适的产品进行运营是很关键的。本文将从产品分析、市场需求和竞争格局等方面,为大家解析如何从亚马逊厨房类目中挖掘到爆款产品。

厨房类目,也就是 Kitchen \u0026 Dining 类目,以前是放在 Home \u0026 Kitchen 类目之下的,但随着这个类目的不断扩张,亚马逊将其单独划分了出来。在亚马逊的类目树中,Kitchen \u0026 Dining 类目有两个展示路径,一个是直接的 Kitchen \u0026 Dining 类目,另一个路径是位于它之前的母类目 Home \u0026 Kitchen 类目之下。

在上传产品时,卖家只有一条路径,那就是要先选择 Home \u0026 Kitchen 这个大类目,然后在近一步选择下面的 Kitchen \u0026 Dining 这个类目。

厨房类目贴近生活,很多新手卖家在没有选品灵感时,喜欢从身边的东西入手。因此,家居和厨房类目也成了中国卖家比较集中的一个类目,在 2019 年商品数量最多的类目中,家居厨房类目稳居第三名。

接下来,我们通过分析一款热门的厨房温度计产品,来看看新手卖家如何判断产品的市场前景。

这款产品的主关键词 "cooking thermometer" 月搜索量就有 7 万多,加上其他长尾词,总的月搜索量应该在 15 万以上。从全年走势来看,除去传统的圣诞旺季,需求比较稳定。

在搜索结果页,这款产品的头部 listing 已经占据了主导地位,review 数量最少也有 4000+,最多已经突破 20000+。这种差距是很难在短时间内追赶上的。

再来看一下头部 listing 的情况,上线时间已有 4 年,但差评却占据了绝大多数,说明这款产品确实存在一定的短板。对于新手卖家来说,这种短板是很难解决的。

综合分析,这个产品不太适合新手卖家运营,产品存在短板、类目垄断严重、新品上升渠道狭窄,运作空间不大。当然,这只是分析研判产品的部分思路,并不适用于所有类目的产品。选品还是很依赖经验的,包括做亚马逊也是,选的多了,经验足了,很多时候就会省去很多的步骤。