近日,许多亚马逊卖家发现自己的店铺数据出现了异常情况 - 店铺的访问量突然飙升,但转化率却大幅下降。对此,敏哥为大家分析了究竟发生了什么。

店铺流量暴涨,转化率却骤减

根据卖家们的反馈,最近亚马逊平台的数据出现了一些特殊情况:

> 卖家A: 我这边之前转化率30个点,现在只有13个点。跌了一半还多。

> 卖家B: 别提了,我的转化率直接从20%降到2%。

可见,大多数卖家的店铺访问量大幅增加,但转化率却大幅下降。那么,这究竟是为什么呢?

亚马逊更新后台工具,导致数据变化

原来,就在3月29日,亚马逊发布公告称,将扩展业务报告工具中的信息,包含了亚马逊移动端APP的数据。也就是说,之前卖家查看的店铺流量数据,只包括了移动端浏览器和电脑端浏览器的数据,而未包括移动端APP的数据。

这一更新措施,使得卖家们对自己店铺的数据产生了一些困惑和质疑。一些卖家表示:

> "数据分析,运营分析不就是要建立在相对准确的源数据的基础上吗?现在发现其实我们之前分析了个寂寞?数据源都大错特错?"

亚马逊的用意和对策

对于这一更新,亚马逊表示这是为了让卖家做出更明智的业务决策,从而提高转化率、价格竞争力和广告效果,吸引更多流量。

不过,也有卖家认为这只是亚马逊的"整活"行为,让卖家措手不及。

针对这种情况,敏哥建议卖家可以根据不同端口的流量占比,调整产品主图、A+布局等,提高移动端APP的转化率,从而获得更多收益。