据统计，Google Shopping承包了谷歌搜索总量中55%的广告点击，成为了独立站卖家获取流量的重要渠道之一。作为跨境电商卖家,如何利用Google Merchant Center(谷歌商家中心)帮助自己在假期旺季中获取更多的流量和销量呢?

通过Google Merchant Center帮助购物者发现更多商品

假期旺季对于卖家而言，竞争态势一年胜过一年。根据Mastercard Advisors数据显示，2018年是零售业是有史以来最大的销售旺季（市场规模近8530亿美元），电商销售额更是达到了10年来的最高增长，同比增长了18.4%。

尽管今年的旺季比去年短了近一个星期,但对于卖家来说却可能是个好消息。研究表明,对购物者产生影响的时期比以往更早开始,并且延续的时间比以往更长。为了帮助卖家吸引到这些购物者,Google Merchant Center近期引入了新功能,以帮助你在这个假期期间推广并销售你的产品:

将你的Feed扩展至50多个新市场的Google Shopping广告中；

• 通过自动Feed在全球范围内快速上传你的产品；

• 允许你在商品评论中使用UGC图片（"买家秀"）以提高评论星级；

• 通过崭新的Google Merchant Center体验和自动图片完善功能轻松管理你的"库存（inventory，即广告位）"。

吸引更多的全球消费者

根据Pitney Bowes（软件公司，提供全球电子商务解决方案）的报告显示,全球70%消费者至少拥有1次跨境购物经历。通过将你的产品展示给全球的谷歌搜索用户,你其实就是在宣传你的产品并找到更好的潜在客户。

如今,Google Shopping广告已经能够在50多个新市场、共计95个市场中进行投放,你的Google Shopping广告的覆盖范围比以往任何时候都要广。你可以使用多国Feed以便在全球范围内展示你的产品,这意味着,你用某一语言的Feed就可以定位到使用该语言的多个国家/地区。

通过图片评论将浏览用户变成买家

Google与Ipsos（市场研究公司）近期的一项研究表明,谷歌是消费者研究有购买意向的商品的第一站。但是,消费者除了通过搜索以获取字面的产品评论之外,图片评论也正在其中发挥着越来越重要的作用。根据谷歌今年的消费者调查（Consumer Survey）显示,近50%的网购消费者表示,他们通过图片来决定自己要买什么商品。

为了使购物者对购买更有信心,谷歌已经在Google Shopping广告的商品评论中引入了UGC图片功能,这意味着你可以在精选产品评论中添加图片评论,从而可以使潜在客户通过其他客户的"买家秀"增加对你产品的认可,以获得更真实的使用感受。

更轻松地在谷歌上管理你的广告位

在谷歌对Google Merchant Center体验进行了重新设计和升级后,现有的工作流将变得更清晰、导航更为简单、支持更多程序的洞察。你可以使用更新的界面轻松管理产品,例如启用自动图片完善功能,以删除原产品图片上有关"促销"的信息或涂鸦,以符合Google Merchant Center的图片政策要求。另外,你还可以在Google Merchant Center中挖掘更多的机会来推广和销售你的产品。

例如,你可以在美国区和印度区的各种谷歌平台（包括搜索结果中的丰富网页摘要以及谷歌图片中的产品注释）上选择广告位,使你的产品和产品数据在谷歌上获得免费展示,以便让用户能够通过各种谷歌接触点查找与你的商品相关的信息。据了解,到今年年底,谷歌的所有产品都将进入除美国以外的其他国家/地区。