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【亿邦原创】去年，是跨境电商与旧有粗放模式告别的一年。行业之大变革，催生了跨境DTC品牌的爆发，PatPat、Cupshe等中国的跨境DTC出海品牌融资不断，海外的DTC品牌更是扎堆上市，仅在2021年前三季度，就有19家海外DTC品牌上市。
但事实上，繁荣之下，一些海外的DTC品牌先行者却出现增长放缓的情况。比如，2021年11月，床垫品牌Casper以3.08亿美元卖身退市，眼镜品牌Warby Parker也出现亏损。
根据零一创投的调研，过去海外很多DTC品牌虽陆续上市，但上市后的股价表现平平，疫情来临后，有数个知名DTC品牌应对乏力，营收下降。
这一现状对中国的DTC品牌有什么样的启示呢？
近两年，美国市场迎来DTC品牌接连上市的"繁荣景象"，中国的DTC出海品牌也进入一个融资不断的爆发潮。但兼具"高盈利"和"品牌力"的企业为数不多。品牌出海，难度有这么高吗？
去年，DTC品牌出海模式之所以突然火爆，一个重要的背景是，在亚马逊封号潮之下，该模式为众多跨境卖家提供了一种新思路和解决方案，商家们寄希望于它能解决没有品牌力、没有用户数据、利润薄的问题。但事实上，如今大多入局者仍会受困于看似较高的成本以及不可预估的风险，而这也源于中国品牌出海的旧有逻辑。
如今，无论是Anker坚持的产品为王的长期主义，还是SHEIN的极致供应链和品牌营销能力，都被视为跨境电商品牌出海的行业圭臬。尽管前者是通过在亚马逊起跑成为全球化品牌，后者则是真正意义上通过独立站路径、App成为全球化品牌，但无可否认的是，即便起飞路径有所不同，却都诠释了DTC品牌模式的真正含义，且冲破了旧有的贸易型思维。
