当下跨境电商市场竞争激烈,欧美市场趋于饱和,而东南亚市场则存在诸多宗教禁忌和区域差异。在这样的背景下,位于大洋洲的澳大利亚市场凸显出其独特的优势,成为中国卖家的新机遇所在。

这篇文章将从澳大利亚互联网普及率、网购需求、电商市场结构等多个角度,为中国跨境电商卖家分析澳大利亚市场的商机。

1. 互联网和智能手机普及率高

目前,澳大利亚的互联网和智能手机普及率均位居全球前列,约90%的澳大利亚人都是网民,每天平均在互联网上花费10个小时,为网购市场的发展奠定了坚实的基础。

2. 网购需求旺盛

澳大利亚近68%的消费者经常在亚马逊购物,约63%的澳大利亚消费者表示接受跨境消费,表明该国网购市场需求旺盛。

3. 电商市场结构独特

在澳洲,综合类电商平台和时尚类电商平台在网购市场中占据了62%的份额。此外,针对不同性别和年龄段的商品,都有十分好的开拓前景。据报道,到2023年,澳大利亚电商市场收入将达269.05亿美元。

对于来自中国的商品,澳大利亚消费者在初期购买意愿虽不强,但最终实际成交率却高达56%,远超其他国家商品。因此,亚马逊澳大利亚站被认为是中国卖家的新机遇所在。