新消费时代下，用户购买路径缩短，"种草"，"确认"，"购买"，"反馈"形成闭环。随着消费主力群体的需求逐步转变，新媒介的涌现与深度应用，新消费已经全面崛起，其崛起的本质是由"产品主义"的人找货模式，转变为"直面消费者"的货找人模式。消费者感知商品的触点已从传统的电视广告、渠道导购、搜索引擎，逐步转变为以视频、图文为媒介的内容平台，消费与内容/社交生态的结合越来越紧密。

DTC（Direct To Customer，指直接面对消费者的营销模式）是今年新的市场战略思路。从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域，多个DTC模式品牌跃然而起，凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维，高速度成长，向传统的消费品牌发起挑战。

与传统模式相比，DTC模式的四大优势包括:1、数字优化和数据驱动;2、消费者忠诚度;3、节约成本、提高利润率;4、打造品牌势能壁垒。

总结出了DTC 品牌常见的四种成功模式:1、"产品为王"型;2、"快速应变"型;3、"营销主导"型;4、"注重体验"型。

DTC模式实现增长奇迹的三个关键要素包括:1、品牌品类创新——产品力;2、消费者营销创新——运营力;3、零售创新——零售力。

接下来分享两个DTC模式的成功案例:1、运动服饰重塑竞争格局，数字化转型再造品牌新人设;2、完美日记凭借DTC模式掘金流量高地。