【商家背景】这是一家珠宝/配饰类目的淘宝个人店铺，有自己的原创品牌。店铺从0做1，经历了测款、引流、爆款打造、原创新品更新筛选等种种困难，到如今爆款稳定、持续新品创造，品牌有一定效益，人群较为稳定，不断扩大目标人群，沉淀粉丝，在市场再争夺一份蛋糕。

【问题描述】店铺的产品主款衰退，店铺各项数据下滑，需要尽快培养新的主款产品集群，以此稳定店铺现状并扩大引流，拉升粉丝，提高店铺效益。

【解决策略】

1. 持续更新店铺产品的原创设计，保证产品链的持续性。

2. 扩大内容方面的营销力度，保证粉丝的活跃和沉淀，提高产品的转化。

3. 利用推广和多方宣传结合店铺有节奏的活动营销，实现店铺的不断成长。

【实施方案】

1. 情人节前期预热：

- 年前实施活动的预热宣传，做好店铺的活动页投放。

- 核心产品和活动内容绑定，并且利用直通车+钻展+淘客，扩大推广力度。

- 利用人群智能促销+达人文章推送+抖音推广扩大粉丝种草。

- 利用内容互动活动（种草）+让利营销和后期活动绑定，实现粉丝沉淀。

2. 活动中期：

- 付费渠道进一步加投入，多渠道引流，针对意向人群和目标人群做专享优惠价。

- 全面铺开宣传曝光，扩大种草。

- 年内持续投放不缩减，保证活动预热效果。

3. 活动时期：

- 进一步扩大推广力度，保持店铺引流。

- 关注收藏加购人群，积累高意向人群，持续消化活动流量。

4. 活动后期：

- 做好活动后期预热，对高意向人群主动投放优惠券。

- 逐步恢复付费花费投放，对店内活动期间积累的客户加大互动。

【实施效果】15天预热，1次提前购，配合互动活动，活动单天爆发100000+销售额。