在线上消费盛行的今天,时尚品牌的线下展厅与店面布置仍对消费者购物体验与品牌形象塑造有着较大影响。因此,在品牌运营战略中,视觉营销仍是关键的一环,以场景化的近距离展示,高效传递产品的真实效果,提升品牌与产品的市场竞争力。

近年来,许多柯桥纺织企业都打造了各具特色的产品展厅,通过更直观地呈现企业的创新理念与成果,讲好品牌故事、构建品牌文化,推动企业的时尚转型。6月27日,米兰理工大学设计学院客座教授、米兰时尚学院时尚品牌与生活方式管理硕士方向副主任Lorenzo Morganti来到绍兴柯桥中国女装面料流行趋势研究院,为柯桥企业带来了一场精彩的国际时尚品牌视觉营销培训。他以国际时尚品牌为案例阐释可持续发展理念,从展厅与门店设计、布置等多个维度讲解了视觉营销的作用与可行方法。

"显然,可持续与数字化是当下业界最重要的两个议题。"Lorenzo Morganti从视觉营销的可持续发展趋势出发,分享了Robert Vattilana、LA PERLA等国际品牌的展厅案例。他表示,一间可持续的门店应有五年以上的经营时长,其设施耐久而不必时常更换,商品通常放置于顾客触手可及的地方以供挑选、试穿。此外,减少过度装修、采用原生态设计与环保材料、通过整体设计减少环境斑驳感、提升舒适度是展厅设计的大势所趋。"企业应该认识到,创造以环保价值为核心的社会效益,是提振品牌形象的有效途径。"

作为意大利注册建筑师,Lorenzo Morganti拥有丰富的室内设计经验,其作品曾荣获多个国际奖项,并且与包括清华在内的许多高校有过教学与项目合作。他以法国时尚品牌Veja近年来的业绩突破为例,指出Veja通常以口碑来进行"不主动的营销"。通过设置单品展厅,Veja成功地完成了吸引消费者主动关注的目标,获取了品牌忠诚度较高的高端客户群体。