最近,许多卖家在经历会员日之后,发现自动广告的曝光和点击效果都有所下降。导致这种情况的主要原因是,在流量高峰期,不精准的流量会导致广告数据变差。

要解决这个问题,需要首先查看哪些关键词的曝光量和点击量都很低,也就是点击率极差的关键词。找出这些关键词后,再查看它们带来的转化、ACOS和单次点击成本。接下来可以进行优化,剔除垃圾流量,加大对好流量的投放,降低ACOS较高的流量的投放。

自动广告就像是脱缰的野马,需要我们给它"勒缰绳",使它不会跑偏。自动广告有四种匹配方式,很多人认为紧密匹配是最精准的,但实际上它比手动关键词广告的广泛匹配还要广泛。而广泛匹配甚至会匹配到你的平行赛道产品,这也是自动广告效果不佳的一个重要原因。

此外,自动广告的效果还与listing编写的质量水平密切相关。如果listing中的关键词不准确,自动广告往往会表现不佳。因此,我们需要对自动广告进行诊断和优化,而不仅仅是简单的投放。

总之,要想真正玩转自动广告,需要对关键词、流量、转化等进行深入分析和优化调整,而不能只是简单地开启广告。相信通过不断的优化,我们一定能找到适合自己的广告策略,提高广告效果。