文章标题: 内容营销是什么？企业内容营销的发展历程和定义解析

内容营销是企业营销方式的一种新趋势,通过创造和分发有价值、相关且持续一致的内容,来吸引和留住明确定义的目标受众,并最终推动有利可图的客户行为。本文将从内容营销的定义、发展历程以及执行动作等方面,全面解析什么是内容营销。

自古以来,通过内容影响用户认知并推动行为一直是营销的一种常见方式。从印刷时代的企业杂志,到电讯时代的品牌动画,再到如今移动互联网时代的数字内容,内容营销始终是企业营销管理的有效途径。

内容营销的定义是:内容营销是一种战略性的营销方式,专注于创建和分发有价值、相关且持续一致的内容,以吸引和留住明确定义的受众,并最终推动有利可图的客户行为。

通过对这个定义的分层拆解,我们可以更深入地理解什么是内容营销:

1. 定位是战略性的营销方式,意味着内容营销是一种长期行为,具有高度和全局性。

2. 动作是创建和分发内容,要求内容要有价值、相关和持续一致。

3. 目标是吸引和留住明确定义的受众,推动有利可图的客户行为,也就是从受众到用户到客户的升级转化。

内容营销的执行动作是创建和分发内容,这是基础。但关键在于如何创建和分发有价值、相关和持续一致的内容,才能达成内容营销的目标。这就需要企业具备相应的内容营销策略和方法。