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亚文化是非主流的、局部的文化现象,是某个区域或群体的所特有的观念和生活方式,是人们建立群体联系、找到归属感的纽带。亚文化的商业逻辑主要包括一个原点和四个环节:内容是商业的起点,用户汇聚成社群,社群孕育出族群文化,文化反哺内容。这个过程中,用户坚信并付出精力、时间、金钱来维系这种观念及生活方式,这便是亚文化商业实践的逻辑。
亚文化的商业逻辑包括以下几点启示:
1. 内容IP化,IP人格化,并拥有独特的性格特征、观念、主张;
2. 关心用户成长,助其活出不一样的自我,做更好的自己;
3. 定位社群,规划社群内容,让用户觉得有价值、有趣味、有意义,获得价值认同;
4. 加强互动,鼓励用户参与,让其找到同类的同时找到归属感;
5. 提出观念、价值主张,定义生活方式,形成文化;
6. 丰富、完善文化内涵,传播文化。
