作为外贸卖家,Google Ads是重要的流量渠道之一。本文将详细介绍Google Ads账户的创建流程,以及如何将Google Ads与Google Merchant Center(GMC)进行关联,并通过GMC投放购物广告。最后,我们还会讲解如何创建Google搜索广告。无论是初次接触Google Ads还是已有一定经验的卖家,相信这篇文章都会给你一些启发和建议。

一、创建Google Ads账户

1. 在Google Ads账户下【新建账号】,选择广告投放目标;

2. 输入广告商家名称;

3. 添加用户点击广告后的着陆页;

4. 添加广告内容,包括标题、广告描述、联系电话等信息;

5. 添加广告需要投放的关键词,可以添加产品或服务相关的关键词、关键词主题等,注意设置广告所用的语言;

6. 选择需要投放的国家或地区,是在某个地址附近投放广告还是针对特定的邮政编码、城市或地区投放;

7. 设置广告预算;

8. 最后是检查广告系列,确保各项设置正确无误,确认付款信息,提交完成。

二、将Google Ads关联GMC

1. 首先点开【工具】下的【Google Merchant Center】;

2. 跳转到GMC后台的工具下,点击【Linked accounts】关联账户;

3. 点击关联账号,输入Google Ads的账户ID,系统会发送关联请求,在对应的Google Ads消息确认请求,即可关联成功。

三、产品同步GMC

以Ueeshop独立站为例,演示如何在GMC后台添加产品,以便后续投放Google购物广告等。

1. 在GMC后台选择添加产品,选择个别产品还是多种产品,有多种产品的用户需要创建产品feed;

2. 设置产品feed的基本信息;

3. Ueeshop独立站的用户可选择【按计划提取】的方式设置Feed,并将数据连接到Merchant Center,可以同步产品到Feeds;

4. 文件名需要跟服务器里的Feed文件名一致,并填写Feed文件的提取路径;

5. GMC 账户页面的商品 Feed 中,点击 Feed 名称立即提取,在账户层级进行税费设置、运费设置,并等待Feed审核,审核周期大概3-7个工作日,等待过程中请勿修改Feed中的内容;

6. 在ueeshop后台安装Google Shopping功能;

7. 登录并授权谷歌账号,并指定需要同步信息的商家中心Merchant Center;

8. 完成默认设置,包括产品分类、目标销售国家或地区;

9. 在Ueeshop的应用Google Shopping下,点击【开启】或【关闭】,就能同步更新产品到GMC。

四、创建购物广告

1. 在Google Ads的【购物广告系列】创建新的广告系列;

2. 选择广告目标;

3. 选择投放的广告类型,添加广告账号及投放的国家或地区,选择广告系列的子类型;

4. 设置广告系列名称、出价和预算;

5. 添加购物广告需要展示的产品;

6. 添加广告素材,例如标题、图片、视频、产品描述、产品详情、落地页等。

五、创建搜索广告

1. 在【搜索广告系列】创建新的广告系列;

2. 选择广告目标;

3. 选择投放的广告类型,添加想要获得的广告目标,例如网站访问次数,需要添加商家网址、来电次数、实体店光顾、应用下载等;

4. 设置广告系列名称、投放网络,有搜索结果下方和右侧的展示;在【显示更多设置】还能设置广告开始和结束的日期、广告系列网址选项、动态搜索广告设置、广告投放时间;

5. 设置投放的地理位置、语言和受众群体,受众可选择近期受众群体和参考提示;

6. 设置广告预算和出价;

7. 添加广告附加信息,还能添加价格、促销等信息;

8. 设置广告组名称,添加相关的网址和产品服务,添加相关关键词;同时可以设置多个广告组;

9. 设置文字广告内容,添加网址信息、广告标题、广告内容描述等;

10. 提交审核,审核通过即可发布广告。

以上就是Google Ads账户的创建流程、Google Ads关联GMC、设置产品feed,并且通过GMC投放购物广告,最后创建Google搜索广告的具体内容。Google除了购物广告和搜索广告,还有展示广告、视频广告和应用广告等类型,针对用户的需求,自行创建、设置和投放。