印尼作为世界第四大人口大国,拥有2.7亿人口,由不同民族组成,也是东南亚最大的经济体。随着出海市场的不断成熟,近年网红营销在印尼逐渐流行,这个1.2亿的红人市场值得出海企业关注。

01、印尼红人在Facebook最为活跃

印尼社交媒体占比较为平均,红人营销出现最多的是Facebook,其次是Instagram和Youtube,新兴的全球性社媒平台TikTok也紧随其后。这说明印尼红人社媒营销没有一家独大的现象,流量与使用者分布较为平均,出海企业可制定合理的投放预算规划,在每个平台选择适合自己的红人进行投放。

02、印尼红人KOL影响力有多大？广告投放该如何选择？

社交媒体上的红人KOL关注率和互动率通常决定着出海企业的投放效果。目前印尼社媒平台上较受欢迎的是RANS娱乐,KOL认知度为66%,影响者关注率为0.75%。另一项调查还透露,印尼的社媒用户平均知道1-4个印尼KOL,说明印尼红人营销还在起步阶段,本国的红人应尽快占领市场份额,出海企业也可充分挑选有潜力的社媒红人进行合作。

比较不同平台的红人互动数,可以看到Instagram的平台互动率最高,素人KOL互动率可达到4.23%,Facebook的红人互动率最低,素人KOL互动率仅有0.31%。这说明,并不是社媒用户数量越多,就拥有更高的广告投放价值与回报,出海企业应找到合适的渠道与红人进行投放合作。

03、印尼消费者如何看待社媒红人营销？企业出海印尼如何选择红人？

2027年,印尼社交媒体广告用户数量将达到2.617亿,从2018年以来就持续上升。说明在印尼持续投入社媒广告预算的话,将会有超过2亿的庞大"流量池"等待出海企业的挖掘。

TikTok和Youtube上最受印尼用户欢迎的账号是Ricis offical,一个偏向家庭、日常分享的账号,更新内容较为丰富,可以看出印尼本地的网红更受印尼网民们的推崇。

印尼网民更多通过社交媒体接触到红人合作广告,有79%的印尼网民表示,当看到红人广告的内容时,他们会搜索更多信息以增加广告的可信度,或者会通过访问品牌网站来增加对产品的了解。所以出海企业在和印尼红人进行合作时,可在详细信息中写下品牌产品的关键词和留下官方网站、产品页面的跳转链接,以减少潜在客户搜索信息的时间。

04、这对出海广告商意味着什么？

印尼红人营销还在起步阶段,但已提前进入高速发展期。印尼本地网民更偏爱自己国家的红人,所以出海企业可优先考虑与印尼红人进行合作,让投放效率与回报upupup!虽说Instagram的红人营销互动率更高,但是其他平台的用户数与互动率也在逐渐增长,出海广告主们应酌情考虑合理分配投放预算,让红人广告触达不同平台的更多受众。