Facebook是广告投放的重要渠道之一,合理设置广告预算是成功运营的关键。本文将为您详细介绍Facebook广告预算设置的相关知识,并深入探讨赋能型广告预算优化的优势及其设置流程。

如何进入预算设置

(二)控制广告预算层级

Facebook广告预算的控制层级包括广告组层级(ABO)和系列层级(CBO),两者是互斥关系。两种层级各有优缺点,广告主需根据自身目标选择合适的层级进行控制。

无论采用哪种层级,分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。小7建议使用日预算,以保证广告持续运行并根据效果随时调整预算,实现预算最优化分配。

(三)获取后续广告的预算建议

Facebook官方针对五大广告目标推荐了具有竞争力的预算范围(预算数据为Meta内部2023年1月的分析)。下面五种广告的最低投放期为7天,以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

赋能型广告预算优化

(一)什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算,从而赢得更好营销成效。其在广告系列层级启用,启用后广告主只需为广告系列设置一个预算,系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

(二)优势

最大限度提升总价值:设置好预算后,赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配,为您获取最多成效,有效降低整体的单次成效费用。

• 简化广告系列管理:使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理,因为它不仅能减少需要追踪的预算项,还能让您免于在广告投放期间重新计算预算。

(三)设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前,广告系列必须满足以下条件:

所有广告组预算类型和竞价策略相同

• 如果竞价策略是最高数量,则所有广告组的投放优化事件必须相同

• 为所有广告组选择标准投放类型

以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程:

Tips:如需关闭赋能型广告预算优化,但启用时间还不足两小时,可以先暂停广告系列,再使用广告组预算创建一个新广告系列。

设置优化时,广告主可能会发现预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的,但这并不代表系统在低效使用预算。如果您同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略,系统会为整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。