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中东地区电商市值已达690亿美元（约合人民币4481亿），在短短几年内翻了一番，年复合增长率可达11%。在这片蓝海市场中，已涌现出多家月访问量达千万级的电商平台,这无疑给跨境电商卖家带来了大好机遇。本文将为您细细探讨这些电商巨头的发展现状及未来发展潜力。
Trendyol是土耳其最大的电商平台,97%的流量来自土耳其。2010年成立初期定位为线上时尚零售商,如今已发展到包括电子产品、家居、食品等多个品类。平台现有9.8万卖家,大多为个人或小企业,活跃买家有1930万。2020年Trendyol的销售额达3.47亿件。平台自有品牌Trendolmilla和Trendyol Man通过土耳其和德国站点进行销售。Trendyol在物流和技术研发方面也有较大优势。2018年,阿里巴巴集团曾以7.5亿美元入股成为Trendyol的大股东。
亚马逊在2018年9月上线土耳其站点,直到2020年9月才建立当地物流和仓储基础设施。亚马逊在土耳其电商市场占有率并不高,包括收购的Souq平台,每月仅有730万访问量,但在土耳其以外的中东地区,亚马逊是最大的电商平台。
2017年,亚马逊以5.8亿美元收购了Souq平台,Souq在被收购前有3个本地化站点,分别覆盖埃及、沙特阿拉伯和阿联酋等市场,同时自有物流和支付系统。收购后,Souq的阿联酋和沙特站点先后更名为Amazon.ae和Amazon.sa,但埃及站点仍保留Souq品牌。
在亚马逊收购Souq时,著名房地产企业Emmar Properties曾出价8亿美元竞购,但最终以10亿美元融资在2017年12月推出了自己的电商平台Noon。
Noon拥有阿联酋、沙特和埃及3个本地化站点,涵盖电子产品、服装、珠宝等品类,支持阿拉伯语和英语。Noon自有仓储物流系统Fulfilled by Noon(FBN)和Noon Express,可为卖家提供各项服务。
土耳其的n11和Gittigidiyor分别位列第二和第三大电商平台,月访问量分别达7700万和4700万。n11平台开放各品类产品入驻,不自营产品。Gittigidiyor则是2001年创立的老牌平台,曾被eBay收购。
非洲电商龙头Jumia也在中东地区布局,主要站点在埃及,每月访问量610万。跨境卖家可以通过Jumia的"国际卖家"项目进入中东市场。
整个中东电商市场规模预计在2020年达到690亿美元。其中,阿联酋电商占比最高,达45.6%,沙特29.1%,发展潜力巨大。此外,中东人口众多且年轻化,GDP总量达3.9万亿美元,网络和智能手机普及率较高,为电商发展注入了强劲动力。
不过,中东电商市场也存在物流、支付等短板,跨国差异明显,卖家需要因地制宜选择合适的布局策略。
