相信大家在开拓海外业务时,都会遇到一些关于广告投放的困惑,比如选择什么样的广告形式,如何合理控制投放成本等。今天我们就来详细了解一下Google旗下19种不同的广告系列,为你的出海之路增加一些实操性技能。

1. 品牌搜索广告

目标：吸引主动搜索品牌的用户

• 推荐：适合有一定品牌知名度的企业

• 费用：每次点击0.25至3美元

• 示例："Apple 手机"或"iPhone"

2. 非品牌搜索广告(通用)

目标：吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户

• 推荐：希望增加新客户的品牌

• 费用：每次点击1至20美元

• 示例："buy pillow" vs. "organic goose feather pillow in downtown Toronto"

3. 非品牌搜索广告(利基)

目标：针对特定产品类别的受众

• 推荐：销售小众产品的品牌

• 费用：每次点击1至20美元

• 示例："vegan deodorant" or "used NFL game memorabilia"

4. 竞争对手搜索广告

目标：吸引搜索竞争对手品牌的用户

• 推荐：已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家

• 费用：每次点击1至20美元

• 示例：竞价竞争对手的品牌名称

5. Google 购物广告(品牌)

目标：吸引搜索品牌产品的用户

• 推荐：有一定品牌知名度

• 费用：每次点击0.25至3美元

• 示例：展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告

6. Google 购物广告(非品牌)

目标：吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户

• 推荐：销售实体产品的公司

• 费用：每次点击0.25至20美元

• 示例：展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告

7. Google Performance Max

目标：通过机器学习优化广告展示位置

• 推荐：没有复杂广告策略的商家，有一定规模的受众群体

• 费用：每次点击0.25至5美元

• 示例：结合购物广告和再营销，提高广告效果

8. 动态搜索广告

目标：利用Google自动生成的关键词生成订单

• 推荐：不熟悉搜索广告的新手

• 费用：每次点击0.25至5美元

• 示例：让Google自动生成广告关键词，增加网站流量

9. 主题/兴趣广告(展示广告)

目标：通过兴趣或主题网站提高品牌认知度

• 推荐：有明确目标用户群的品牌

• 费用：每次点击0.25至3美元

• 示例：在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告

10. 语境展示广告

目标：在特定关键词页面展示广告

• 推荐：大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一

• 费用：每次点击0.25至3美元

• 示例：在包含特定关键词的页面上展示广告