「干货」 Google 篇：如何制作谷歌视频广告

在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。相比图片广告，视频广告更能引起客户的关注。

本文将为您详细介绍如何制作谷歌视频广告,包括不同格式的视频广告及其适用情况,以及视频广告的具体制作步骤。

1. 了解视频广告的不同格式

1.1 插播广告

在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

适用情况:在其他 YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时,可以使用此格式。

1.2 视频发现广告

只会在用户寻找特定内容时在 YouTube 上展示,从而吸引用户与广告互动。视频发现广告的外观会有不同,具体取决于内容发布商所支持的广告尺寸和广告格式。观看者点击您广告的缩略图时,会在 YouTube 观看页面或频道页上播放此视频。

适用情况: 在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。

1.3 外播广告

在合作伙伴网站上展示。这些广告专为移动设备和平板电脑而设计,用户只需轻松点按即可播放视频。外播广告可将广告覆盖面拓展到 YouTube 之外,有助于提升品牌认知度。

适用情况: 要面向移动设备（手机和平板电脑设备）的投放视频广告,或要在合作伙伴网站上和应用内播放。

1.4 不可跳过的插播广告

是一种不可跳过的广告格式,旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。不可跳过的插播广告的时长不超过 15 秒,且观看者无法跳过该广告。

适用情况: 想要利用整条讯息吸引观看者时。

1.5 导视广告

是一种短视频广告格式,您可利用这种令人难忘的短讯息吸引更多客户并提升品牌认知度。导视广告时长需为 6 秒或更短,且观看者无法选择跳过广告。

适用情况: 想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者。

2. 视频广告的制作

2.1 确定视频广告格式

首先需要确定要投放的视频广告格式,主要包括上述的5种格式。

2.2 确定广告组的定位方式

主要的定位方式有关键词、展示位置、主题、受众特征、受众群体,以及这些定位方式的组合。

2.3 添加视频广告

以插播广告和视频发现广告为例:

1. 插播广告制作:

- 添加新广告系列

- 选择广告目标,如潜在客户、网站流量、品牌认知度和覆盖面、产品和品牌中意度

- 进行常规设置,包括广告系列名称、出价策略、预算设置

- 制作广告组,选择定位方式

- 制作视频广告,如填写最终到达网址、号召型用语、广告名称等

2. 视频发现广告制作:

- 与插播广告类似,但目标仅适用于"产品和品牌中意度"

- 在视频制作时,需填写标题和广告内容描述,不需要填写达到网址

总之,谷歌视频广告的制作过程较为复杂,希望本文的介绍对您有所帮助。如果还有任何疑问,欢迎在公众号留言交流讨论。