很多跨境卖家反馈，在投放 Google 购物广告时经常会面临搜索\u0026购物到达一定量之后，很难再有所突破。这是因为 Google 关键字的搜索量在一定时间内是有限的，因此此类被动展示的广告投放在达到一定量之后便会难有流量方面的突破。今天 店匠SHOPLAZZA 为大家介绍的 Google Display Ads （Google 展示广告）将助您化被动为主动，实现独立站流量的再提升。

一：展示广告概念及其原理

Google 展示广告（GDN）借助 Google 展示广告网络，无论用户浏览独立站、向朋友推荐 YouTube 视频、查看 Gmail 账户，还是在使用移动设备和应用程序，都可以通过定位精准的展示广告覆盖至用户。

与被动展示的搜索广告不同，购物时搜索关键字的用户脑海中一般都对产品有较明确的需求，他们是为了满足自己的搜索意图而进行关键字搜索。

GDN 则是通过对产品有明确兴趣的人群进行主动展示，因此它可以吸引更多新用户进入购买转化漏斗。或者依托巨大的访问流量，针对性的提高独立站知名度，也可以针对老用户进行再营销，从而提高转化效果。

二：展示广告核心

1. 图片素材

展示广告通过图片轮播的形式进行展示以吸引潜在用户的注意，从而实现拉新。因此高质量的图片素材对展示广告非常重要。那么高质量的展示广告素材需要满足哪些条件呢？

首先便是清晰度，高清的图片能够清晰地展示产品，提供用户良好的观看体验。

其次是图片内容，图片内容要能够展示产品及其使用场景，让用户清楚地知道产品是什么、用途是什么。

最后要有多种图片尺寸供不同展示位置使用，如：300*250、160*600、300*600 等。

2. 定位方式

由于 Google 展示广告借助 Google 展示广告网络 覆盖了全球超过 90% 的广告用户，因此筛选产品定位群体、精准覆盖目标消费人群便尤为重要。Google 展示广告的定位方式有受众定位和内容定位，那么如何使用合适的定位方式精准定位人群呢？

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